热透新闻

“网红款”到正规军 肌肤哲理借电商入中国

时间:2022-01-09 10:15  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:其实Philosophy对很多女生来说一点都不陌生,因为这个1996年创立于美国的品牌在ins上早就红火一片,这次请来陈妍希代言,先开天猫店,再考虑开实体店也说明了Philosophy对中国市场相当了解,知道年轻人的消费习惯和喜好(天猫有一份调查显示,三到六线城市的...

  其实Philosophy对很多女生来说一点都不陌生,因为这个1996年创立于美国的品牌在ins上早就红火一片,这次请来陈妍希代言,先开天猫店,再考虑开实体店也说明了Philosophy对中国市场相当了解,知道年轻人的消费习惯和喜好(天猫有一份调查显示,三到六线城市的年轻人尤其有消费潜力,而那些地域恰恰不容易开实体店,因此网店成了他们最好的购买场所)。

  事实上过去的这些年,有不少“网红”类的品牌从口碑在外到进入中国,都经历了这样一个阶段。比如朱莉蔻,在正式进中国前,玫瑰水已经红得一塌糊涂,还有黛珂、澳尔滨、赫妍、Whoo、科颜氏等,也正是借着互联网时代口碑相传的放大效应,尝到了中国庞大市场带来的甜头。

  Ins上博主们的亲身示范(其实常常是品牌的营销行为)、网红们的大力推荐,还有朋友圈各种代购拍摄的专柜抢货现场,都加剧了大家对这些品牌的追捧。“其实每个阶段都有年轻人追捧的品牌,从最早的大品牌兰蔻和雅诗兰黛、倩碧等开始,到之后一段时间的植物类品牌的红火比如Sisley,再到随后La Mer这些超高端又能彰显身份的品牌,到最近相对小众但价格又不太贵的清新品牌,开始成为年轻人的新欢,这也反映了消费的一个个阶段改变。”一位美容界业内人士表示,“好用又不太贵,相对不大众化,代表某种强烈生活理念的护肤品牌会是未来一段时期市场的增长点。”

  【版权提示】亿邦动力倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至,我们将及时沟通与处理。

  每日报告分享,权威报告发布,直播带货、私域流量、跨境电商、DTC…行业干货、数据研报、趋势报告…

  4月21日,聚焦上海,8+小时思维碰撞,20+嘉宾激情探讨,看新消费品牌如何从网红走向“长红”!

  三夫户外大举借债买高档楼盘,还斥资2200万投资一家连锁健身会所,但这家健身企业即使打上私教、科技的标签,能否支撑5.5亿估值令人担忧。