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大平台布局战谁是下半年综艺背后的金牌制作者们?

作者: admin 来源: 未知 时间: 2019-10-04 阅读:

  和2018年盛产偶像与观察类综艺助推话题飙升的网综大年情况不同,2019年网综大盘在市场讨论声量上,显得有点低调了。这或许和行业政策调整有关,也与平台对综艺市场风向判断有关。

  总之,对于2019综艺上半场而言,精彩比惊艳稍多,与圈层文化交手之间,“出圈”是各家平台与制作公司,今年破题“主流副本”的关键,从结果来看,显然通关者寥寥。

  2018年末,灿星联手腾讯视频大胆试水的《即刻电音》,是开年一档先锋音乐综艺,虽然将触角探入电音领域,但对于喜欢流行音乐的大国度来说,小众先锋的音乐生存处境没赶上好时代,和新生流量一样艰难。

  接档鱼子酱与爱奇艺制作打造的《青春有你》,6月播出的腾讯视频自制综艺《创造营2019》也没能带动“偶像文化”,回到去年寒冬到盛夏的星火辉煌时刻。《明日之子第二季》也没有,尽管这档集齐腾讯视频、哇唧唧哇、TME三大头部公司联合制作,并创新性的将视角对焦到女性音乐人身上,也依然没能找到最佳的落地方式。

  没能再次见证蔡徐坤、杨超越们的拔地而起,平步青云,但他们的后辈们正《以团之名》,奔赴这座名与利、枪花与剑雨交织的灯光大秀场,给300个追星女孩,织锦了一张又一张限定之梦,当然也包括商家和喷涌而出的时尚电子刊物们。

  爱奇艺自制综艺《中国新说唱》2019声量走高,不过在音乐的出圈数量上不及此前的两季说唱节目,卸下“火药味”,打起了更具深度的文化牌。

  米未文化主导的《乐队的夏天》算得上是2019年杀出的综艺黑马,观众对这部作品的好感度非常高,一些音乐人搭上了主流媒体的快车道,迅速和大众打成一片,俨然是“破圈”玩家,不仅如此,他们还受到了一向对“星光”嗅觉十分敏锐的时尚圈青睐,盛典杂志邀约不断。

  走过六季的《晓说》于2019年彻底收官,青年人们告别高晓松的“文化世界”之后,或许能在今年下半年米未的《奇葩说6》中偶遇一会儿。

  去年下半年迎来事业颠簸期的李诞,今年的主题可能也是“告别”,比如在笑果文化制作的《脱口秀大会2》中做起了一名闲散“掌柜”,舞台拱手让给了新人们,他的好搭档池子,不知道现在是不是还在为说唱艺人出道做准备。

  综艺市场上半年的兵马之交已经落下帷幕,各家视频平台与制作公司们越来越倾向联盟而战,839111.com那么下半年综艺市场又会迎来怎样的角力?制作公司与平台的重心将会放在哪里?骨朵试图一探究竟。

  观众喜欢看影视剧中的经典桥段,被当下的“新人”们演绎出另外一番味道,更愿意看打碎粉丝与媒体包裹的星光,一个艺人的综合实力排名究竟怎样。一个演员要面对来自同行的同台飙戏,前辈们的犀利点评,直面大众的重新审视,个中的利益诉求与娱乐性质勾兑出的化学反应,足以获得不错的话题度。

  另外,市场呼唤回归内容,霸屏荧幕但演技欠缺的艺人也让观众审美疲劳。网络影视的蓬勃发展同样需要新鲜血液,可以说演艺竞技综艺一定程度上将真正的好演员输送到产业。尤其经历了2018年税收整改,多家影视公司及三大视频平台抵制明星高片酬等事件,市场对既能带剧、演技又好,性价比高的演员有需求。

  演技综艺彻底迎来主场,卫视和视频平台都倾向加码自制,目前三大视频平台均已有了各自的演技综艺项目,两大电视台里浙江卫视综N代继续发力之外,湖南卫视也瞄准了这一赛道,新综艺节目《闪耀的路人甲》已经筹备。

  从制作来看,下半年演技类综艺几乎都是以平台自制为自主,平台占据话语权。新上综艺节目中《演技派》《闪耀的路人甲》《演员请就位》三档节目中,参与制作的公司有欢娱影视、银河酷娱,以及芒果TV创作团队盒子工作室三家,再算上《演员的品格》制作方爱鱼文化。下半年演技类霸屏综艺中,共有四家创作团队分享这一块大蛋糕。

  《演技派》是优酷首次试水演技综艺的信号,这档节目主打首档年轻演员片场生存实录,其背后的综艺制作方有欢娱影视、银河酷娱两家。实际上这也是一档以影视制作为主的公司与综艺节目制作公司共同完成的节目。虽然此前于正曾担任《全员加速中》的编剧一职,但《演技派》其实是欢娱影视第一次大规模的参与综艺节目制作中,至于市场表现如何,还有待观察。

  自2015年成立,并成功打造过综艺IP《火星情报局》的银河酷娱,一直以来都是头部综艺制作公司,并与优酷平台合作密切,但最近一年里银河酷娱命途多舛。

  《火星情报局》系列表现已经不能与巅峰时期相提并论;联合平台开发的大型新综艺项目,到目前也迟迟未上线,一部联合优酷、皙悦传媒制作的《想想办法吧!爸爸》在取得节目发行许可证后,临播出时遭遇撤档;与西瓜视频联手打造的长综艺《头号任务》也迟迟没有动静;《演技派》或许是银河酷娱于今年重新掀起市场声量的一档话题综艺也未可知。

  湖南卫视Q4预计播出的演技类综艺节目《闪耀的路人甲》是由芒果TV和湖南卫视制作的推理真人秀。是一档聚焦群众演员,采用烧脑推理的综艺玩法,集合演技、游戏、推理等模式的新综艺。

  《闪耀的路人甲》的制作班底是芒果TV何忱团队的盒子工作室制作。该工作室制作过的节目对观众而言并不陌生,包括《明星大侦探》《我是大侦探》《头号嫌疑人》以及《密室大逃脱》等节目。盒子工作室的优势在于能够不断迭代内容,擅长结合推理手法,制作好玩又有一定深度意义的节目。

  《闪耀的路人甲》就是一档让明星推理团通过一天体验找出“路人甲”的推理游戏,突破“选秀”议题,进入更适合观众观看的娱乐层面。

  下半年“演技类”综艺霸屏之外,骨朵还综合三大视频平台的综艺整体布局计划。试图分析这些综艺节目背后的制作方们。

  在数量类型上,爱奇艺综艺储备较为充足,这或许与2018到今年上半年爱奇艺的综艺战略布局一直瞄准圈层文化,但难以获得更广大受众群体的瞩目有关。今年下半年,爱奇艺Fancy Moster工作室制作的四档综艺节目即将播出。此外联合米未文化、泰康文化、沐光时代、微博,以及鱼子酱文化等综艺节目制作公司,共同为爱奇艺2019下半场综艺进行布局。

  其中,爱奇艺Fancy Moster工作室是爱奇艺自2014年采用“工作室模式”之后,出现的内容新工作室。综艺板块,陈伟、车澈、姜滨领衔自制综艺开发体系,有超过10个工作室。Fancy Moster工作室今年的综艺项目中,除了已播出的节目,目前还有粉丝们从NINE PERCENT出道日,盼到解散日的团体综艺《限定的记忆》播出,这档节目围绕NINE PERCENT九人各自的工作生活展开记录,预计在NINE PERCENT解散后播出。

  爱奇艺Fancy Moster工作室另外的三档节目也离不开“偶像”,有一档以将视角转向女性练习生的选秀综艺《青春有你2》。女性互联网选秀综艺的辉煌应该是《创造101》开启的,但它之后《明日之子2》水花不大,没有赶上偶像元年的《青春有你2》究竟会取得怎样的话题成绩,也需要市场去考验。

  还有一档节目《金牌实习生》是素人职场体验真人秀,和其他职场类节目略有不同的是,这些实习生们面对的职场是爱豆的生存职场。镁光灯外是来自外界的严苛审视,不知道这些实习生们是否能够重温《穿Prada的女魔头》里,梦幻与现实交织的反差感。爱奇艺Fancy Moster工作室的另外一档综艺是《台风少年奇遇记》,是一档聚焦明星旅游求学的综艺节目。

  爱奇艺其他综艺节目合作伙伴中,鱼子酱文化和米未传媒是爱奇艺深度合作的公司,从一定意义上来讲,与米未合作的《奇葩说》开创了自制网综的新时代,和鱼子酱联手制作的《偶像练习生》彻底开启了中国娱乐产业的新流量时代。

  米未传媒是头部互联网内容制作公司,《奇葩说》是米未经久不衰的经典。目前马东、蔡康永、薛兆丰、李诞等人参与的《奇葩说6》已经在项目制作中,预计Q4会与观众见面。实际上IP内容一直是米未传媒的优势,节目包括《奇葩说》系列以及衍生的综艺《奇葩大会》等,头部红人上马薇薇、肖骁、邱晨等人同样是一些网络青年人的“行动指南”。

  但走过漫长时间,米未无可避免的遭遇了属于它本身的内容瓶颈期。2018-2019是米未寻求突破的一年,更改赛制规则的《奇葩说5》拉回了口碑。今年将视角放逐到乐队文化,《乐队的夏天》真正出圈,是米未到今天为止,第二个代表作品。

  鱼子酱文化身上有着电视湘军的基因,其核心团队来自湖南卫视,并制作过《歌手是谁》《黄金单身汉》《快乐男声》等节目。实际上此前这家公司一直很低调,直到《偶像练习生》之后,香港最快开奖现场直播。它与爱奇艺建立起了深度关系。《青春的花路》以及《青春有你2》均是由鱼子酱制作。

  下半年,鱼子酱还将与爱奇艺共同制作另外一档综艺节目《这样唱好美》,资料显示节目原版引进韩国综艺节目《MISS TROT》, 选择女性选手参与节目,聚焦30-90年代的华语流行金曲,是又一档音乐综艺。

  另外和泰康文化,以及沐光时代、微博合作的两档综艺节目《人生照相馆》《漫游全世界》同样值得期待。

  腾讯视频的下半年综艺布局中,几乎都是自制综艺,其中旅行类线》、男团竞演综艺《迎团而上》,以及律政职场观察真人秀《令人心动的offer》其完全自制,其他几部综艺都是和第三方公司合作完成。

  分析腾讯视频的综艺节目来看,年轻、趣味、多元是核心的关键词。尤其内容上分为了竞技类的快综艺与体验类为主的慢综艺两大板块。具体来看腾讯视频在社会生活类综艺中,《幸福三重奏2》《令人心动的offer》《奇遇人生2》都是携带着“人生议题”进行制作的,包括家庭生活、职场生活、以及自我生活三类。

  与合心传媒联合制作的《幸福三重奏》走到了第二季,上一季中蒋勤勤陈建斌尤其获得了年轻观众的喜爱,第二季的嘉宾阵容也格外引人期待。合心传媒曾经制作过《向往的生活》,一举开启国内“慢综艺”竞局,《幸福三重奏2》是公司的又一个慢综艺项目,在制作理念,和手法上异曲同工。

  腾讯视频与笑果文化联合出品的项目《脱口秀大会2》还在热播,喜剧脱口秀节目《吐槽大会4》将于年底上线播出。几乎和米未、银河酷娱一样,笑果文化是网综制作领域里的佼佼者。不过,米未的《奇葩说》,银河酷娱的《火星情报局》,笑果文化的《吐槽大会》,三家老牌的网综制作公司同样面临着IP老化的困顿局面。银河酷娱虽然反应敏锐,但受制于客观因素,突围的路还需再行走一段时间,笑果和米未分别尝试了新节目《周六夜现场》与《乐队的夏天》。

  与其他两个平台相比,优酷下半年综艺内容相对较少,包括《这就是灌篮2》《一起乐队吧2》《花花万物2》在内等综艺节目已经播出上线。在合作态度上,优酷相对开放,已经和灿星、天猫、燃烧小宇宙等深度合作。虽然数量不及其他平台,但优酷的优势也非常明显,即联合阿里大文娱平台共同赋能内容。

  灿星是真正的老牌综艺节目制作公司,上图是灿星制作的部分综艺节目,其中还不包括《即刻电音》《这就是原创》《一起乐队吧》这样的网络综艺节目。可以看出来灿星在音乐综艺领域里多有建树,曾制作《中国好声音》这档节目到目前还有影响力,今年灿星也开启了它的IPO之路。

  一个担忧是在电视综艺上颇有建树的灿星,它的“触网”成绩并没有那么好,《即刻电音》《这就是原创》包括现在正在播出的《一起乐队吧》,在小圈层中获得了不错的口碑,但在话题制作和作品出圈上,仍然需要创新方式。

  2019年下半年,优爱腾三家的综艺布局各部相同,但在内容上三家都瞄准了更为垂直文化圈层制作出圈内容,与制作公司一起为精品内容共同赋能。

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